互联网时代，“营销”的核心已由传统媒体向网络媒体转移。对于企业来说，网站是品牌和业务宣传的基石。网站不仅是一个企业的代表，还能有效地促进销售和业务拓展。在这种背景下，网站策划变得越来越重要。本文将介绍什么是网站策划，以及如何制定一个完整的网站

策划方案。

一、什么是网站策划？

网站策划是指在网站建设之前，对网站进行规划、设计和定位的过程。这个过程包括确定网站功能、目标用户、用户需求、市场定位、网站推广、策略等方面。它是针对企业现阶段战略定位和未来发展方向的一个规划阶段，也是一个企业将它的网站与它的业务战略相结合，尽

可能与目标受众进行连接的一个过程。

网站策划是网站建设的先决条件。如果没有策划，那么网站的建设就会像一堵没有布局的墙一样。很难吸引用户的访问，并且不能实现企业预期的商业目标。

二、网站策划方案制定的要点

1.确定网站的目标

网站策划的首要任务是明确网站的目标，这是整个策划过程的核心任务。一个明确的目标可以帮助企业在细节方面更好地规划网站，同时，也可以有效地引导网站运营方向和响应指标。一般来说，网站的目标应该与企业的业务战略相关联，例如提高销售额、提高流量、提高转

化率等。

2.分析网站目标用户

在制定网站策划时，企业必须清楚地了解目标用户的需求和习惯，根据用户的特点来进行网站设计和内容安排。这样可以让网站的观众在使用该网站时获得好的体验，从而提高网站运营的质量，增加网站粘性。

3.设计网站架构

制定网站策划方案时，企业必须要考虑到网站的架构，设置网站的版块和内容分类。架构设计应该合理，使网站内容更加清晰和简明。页面布局要美观大方，名称符合易懂易记的原则。在设计时要将各个版块的联系性和导航形式进行详细规划。

4.优化网站SEO

SEO是指搜索引擎优化，包括多项工作，针对搜索引擎的排名特性，优化网站的结构、内容和布局等关键性因素。企业必须在网站建设之前进行SEO规划，以便将 SEO因素融入网站策划过程中，从而达到佳排名效果。

5.建立网站推广渠道

一旦网站上线，企业需要针对目标受众进行网站推广。这需要制定出一种详细的网站推广方案，包括制作营销传播材料、广告发布、网站链接和社交媒体传播等，尽可能的将企业的网站链接扩散出去。这样，企业可以向广大潜在客户展示自己的形象和品牌，增加访问量，提高

销售额。

6.数据分析和跟踪

数据分析和跟踪是网站策划过程的后一个环节。网站策划完成之后，企业还需要跟踪和分析网站数据，了解用户访问情况和行为习惯，重新评估网站目标和设计细节。这是优化网站的后一环，让网站更加符合用户需求。

总之，网站策划是一个全面性和系统性的项目，它对企业未来的发展具有极大的影响。在制定网站策划方案时，企业需要充分考虑网站目标、用户需求、网站架构、SEO优化、网站推广渠道和数据分析和跟踪等多项因素。通过制定精确有效的网站策划方案，企业可以更好地适

应市场变化，在激烈的市场竞争中站稳脚跟，并不断地提高企业的转化率和收益。